YU Design: 25 proizvoda koji su predstavljali najbolje od jugoslovenskog dizajna 80tih
Danas, kada govorimo o najboljim primerima jugoslovenskog industrijskog dizajna, određena imena gotovo se podrazumevaju: Kraljev Rex, Mächtigov kiosk K67, Savnikovi telefoni i Digitronovi kalkulatori, Elanove skije, Tomosovi motori… Međutim, zanimljivo je vratiti se u vreme kada ti predmeti još nisu bili deo istorije dizajna i pogledati kako su vrednovani u periodu dok su još bili savremeni proizvodi jugoslovenske industrije.
Upravo to je uradio zagrebački magazin Start, koji je u saradnji sa Goroslavom Kellerom, jednim od najznačajnijih jugoslovenskih teoretičara dizajna, u aprilu 1987. sastavio izbor 25 najbolje dizajniranih jugoslovenskih industrijskih proizvoda.
Keller svoj izbor nije zasnivao samo na estetskim kriterijumima. Posmatrani su zastupljenost različitih industrijskih grana, međunarodna priznanja, tržišni uspeh, prilagođenost proizvoda korisniku i ergonomija, ali i nešto što je za autora očigledno bilo posebno važno – sposobnost domaćeg dizajna da stvori originalan proizvod umesto da kopira ono što već postoji na zapadnim tržištima.
Zato lista danas predstavlja mnogo više od izbora 25 uspešnih proizvoda. Ona je svojevrsni presek jugoslovenske industrije i kulture dizajna jednog trenutka: od nameštaja i kućnih aparata, preko telefona, kalkulatora i računara, do automobila, skija, brodogradnje, pa čak i borbenih aviona.
Posebno je zanimljivo što Keller otvoreno konstatuje izrazitu dominaciju slovenačkih proizvođača i dizajnera u izboru – gotovo 90 odsto – smatrajući da to nije posledica uredničke odluke već realnog stanja tadašnjeg jugoslovenskog industrijskog dizajna.
Ipak, možda je najvažnija ideja njegovog teksta sadržana u pitanju šta jedan proizvod čini zaista jugoslovenskim. Za Kellera odgovor nije bio u tome gde je proizveden, već u postojanju sopstvenog znanja, razvoja i identiteta. Najuspešniji primeri, smatrao je, bili su oni koji nisu nastajali kopiranjem italijanskog, američkog, francuskog ili skandinavskog dizajna, već razvojem proizvoda namenjenih potrebama domaćeg korisnika – proizvoda koji su upravo zbog te autentičnosti mogli da budu konkurentni i izvan Jugoslavije.
Takvi proizvodi, zaključuje Keller, mogli su sa razlogom da nose oznaku: DESIGNED AND MADE IN YUGOSLAVIA.
U nastavku prenosimo u celosti Kellerov izbor „Dvadesetpet najboljih“, u originalnom obliku u kojem je objavljen u magazinu Start, broj 475, 04. aprila 1987.
DVADESET PET NAJBOLJIH
1. Stolica REX
Proizvodnja: »Stol«, Kamnik
Dizajner: Niko Kralj.
To je proizvod originalne koncepcije, prostudiranog tržišta i zahteva, te funkcionalan. Bio je kadar zadovoljiti specifične potrebe jugoslovenskog potrošača (sklopiv nameštaj za male stanove). Razvoj proizvoda obuhvatio je i razvoj visoko serijske industrijske tehnologije. Proizvod REX uspešan je izvozni artikl jugoslovenske privrede. Niz proizvođača u svetu plagiralo je originalni jugoslovenski dizajn. To je jedan od prvih uspešnih industrijski dizajniranih jugoslovenskih proizvoda.
2. Vizualni identitet LJUBLJANSKE BANKE
Dizajner: Petar Skalar sa saradnicima
Primer je to koordiniranog vizualnog identiteta jedne složene uslužne organizacije – banke. U našim relacijama antologijski uspešan primer. Poslovni ciljevi, postavljeni strategijom marketinga, potpuno su zadovoljeni: Ljubljanska banka povećala je primenom dizajna svoj poslovni, tržišni identitet, svoj tržišni image, a time i opseg poslovanja.
3. Telefonski aparat ETA 80
Proizvodnja: »Iskra«, Kranj
Dizajner: Davorin Savnik.
Telefonski aparat ETA 80 rezultat je uspešne saradnje velike industrijske korporacije i dizajnera više od 20 godina. Sarađivalo se na nizu industrijskih proizvoda, među kojima posebno mesto zauzimaju upravo telefonski aparati. Sistematskim radom, od prvih aparata ETA 32 do danas, ova je saradnja okrunjena potpunim uspehom. ETA 80 arhjetip je telefonskog aparata osamdesetih godina. Aparat je dobio niz međunarodnih priznanja za dobar dizajn (Gutte Industrie Form, Hannover, BIO), među kojima se izdvaja priznanje »G Mark«, koje dodjeljuje japansko Ministarstvo za trgovinu i industriju (MITI). To je uspešan izvozni artikl »Iskre«, do ovog trenutka plagiran od jedanaest proizvođača u SAD.
4. Skije ELAN
Proizvodnja: »Elan«, Begunje
Dizajn: dizajnerski tim proizvođača.
Integralni tehničko-tehnološki razvoj skija postavio je »Elan« u sam svetski vrh. Jedan od najuspješnijih jugoslovenskih izvoznika, sa stabilnom i stalnom pozicijom na svetskom tržištu, uvek među četiri najveća svetska proizvođača skija. Grafički dizajn skija na odgovarajući način zaokružuje celokupni razvojno-istraživački napor.
5. Izvanbrodski mali motor TOMOS
Proizvodnja: »Tomos«, Koper
Dizajn: dizajnerski tim proizvođača.
Višegodišnji napori na vlastitom razvoju izvanbrodskih motora u sklopu vlastitog instituta uveli su »Tomos« u sam svetski vrh te industrijske grane. »Tomosovi« motori ugrađuju se na čamce i mala plovila na svih pet kontinenata sveta. Izdržljivost, trajnost, lakoća održavanja i servisiranje od samih korisnika osnovne su prednosti tih motora. Proizvode se u varijantama od 3, 4, 10 i 18 KS.
6. Automobil YUGO
Proizvodnja: »Crvena zastava«, Kragujevac
Dizajn: dizajnerski tim proizvođača.
Originalna karoserija i vlastita tehnička rešenja adekvatan su odgovor na potrebe određenih segmenata jugoslovenskih potrošača, a i potrošača u drugim zemljama, za kompaktnim automobilom, namenjenim pre svega gradskom prometu.
7. Džepni elektronički kalkulator DB 801
Proizvodnja: »Digitron«, Buje
Dizajner: Davorin Savnik.
Iako je ovaj kalkulator vreme već prešlo, uglavnom zbog minijaturizacije, on je ipak i danas jedinstveni primer uspešnog dizajna, prve elektronike industrije. U ono doba, pre nešto više od deset godina, DB 801 bio je među prvim džepnim kalkulatorima u svetu (nakon SAD i Japana, prvi u Evropi) i značio je tadašnji state-of-art te industrijske proizvodne grane. Kalkulator karakterizira do danas nedostignuta dizajnerska domišljatost i prostudiranost odnosa kontrolno-upravljačkog sistema s korisnikom (nagibi tipki i displejaa prema korisniku, dakle, ergonomičnost).
8. Elektronička vaga SCALA 02
Proizvodnja: »Digitron«, Buje
Dizajner: Vladimir Robotić.
Još jedan primer vlastitog tehničko-tehnološkog razvoja. Rezultat je to istraživanja i razvoja proizvoda. Proizvod je dobio priznanje »Gutte Industrie Form« na ovogodišnjem međunarodnom sajmu elektronike u Hannoveru.
9. Fotelj-kreveti NEPTUN
Proizvodnja: »Meblo«, Nova Gorica
Dizajn: Institut »Meblo«.
Proizvod je svojevremeno razbio stereotipe Jugoslovena o standardnom krevetu. U našim tipičnim malim stanovima on je bio odgovor na potrebu za boravišnim i spavaćim prostorom.
10. Uredski stolci MODRES
Proizvodnja: »Jadran«, Zagreb
Dizajneri: Marijan i Mladen Orešić
U koncepciji ovog dizajna razvijena je visokoserijska industrijska proizvodnja. Vodilo se računa o lakom transportu, a maksimalni napori dizajnera usredotočeni su na optimalna ergonomska rešenja.
11. Sistem kioska K 67
Proizvodnja: »Imgrad«, Ljutomer
Dizajner: Saša Mächtig
Jedinstven primer dizajnirane komunalne opreme, urbanog nameštaja (street furniture) u nas. Temeljen na sistemu dogradnje (baukasten), sistem tih kioska može zadovoljiti niz potreba u urbanim prostorima. Proizvod je odabran u selekciji »Museum of Modern Art« u New Yorku.
12. Serija fotelja GONDOLA POČIVALNICI
Proizvodnja: »Meblo«
Dizajner: Oskar Kogoj.
Izuzetan primer uspešne saradnje ergonomičara (O. Sušnik) i dizajnera (Kogoj) rezultirao je proizvodom koji je u doba lansiranja plenio pažnju stručne javnosti (priređeno je niz izložbi) i potrošača. Proizvod označava doba u kojem je prosečan Jugosloven težio povećanom komforu i višem standardu života.
13. Asortiman deserta SLATKI DOŽIVLJAJ
Proizvodnja: »Kraš«, Zagreb
Dizajn: dizajnerski tim proizvođača.
U našim relacijama, taj je asortiman izuzetan napor kreiranja vrhunskog proizvoda. Pažnja posvećena ambalaži logična je komplementarna nadopuna dugogodišnjih napora, koje razvojna služba »Kraša« posvećuje kvalitetu svojih proizvoda.
14. Asortiman voćnih sokova FRUCTAL
Proizvodnja: »Fructal«, Ajdovščina
Dizajn: Studio za marketing »Delo«.
Primer uspešne višegodišnje saradnje proizvođača, dizajnera i propagandne, odnosno marketing-agencije. Primer kako je koordiniranim naporima dizajna i marketinga moguće ostvariti stabilan, dugoročan poslovno-tržišni uspeh. Saradnja se proteže na stvaranje osnovnih konstanti vizualnog identiteta proizvođača, konstantu promocije (»Fructal u saradnji s prirodom«), do koncipiranja novih proizvoda.
15. Odevni predmeti MURA
Proizvodnja: »Mura«, Murska Sobota
Dizajn: dizajnerski tim proizvođača, s modnim kreatorima vanjskim suradnicima.
Neosporni dugogodišnji leader u proizvodnji konfekcije, namenjene podjednako domaćem tržištu i izvozu. Stratešku okosnicu razvoja »Mura« nalazi u objedinjavanju zahteva za jeftinom, konfekcijskom proizvodnjom odeće i ekskluzivnošću modnog kreiranja. I »Mura« u praksi dokazuje da se dobar dizajn poslovno isplati. Na dobar način spojene su funkcije dizajna i marketinga, posebno ekonomske propagande.
16. Skijaška cipela ALPINA
Proizvodnja: »Alpina«, Žiri
Dizajn: dizajnerski tim proizvođača.
Izuzetna skijaška cipela, visokoserijske industrijske proizvodnje. Ona je rezultat ozbiljnih istraživanja specifičnih zahteva koji se pred proizvod takvog karaktera postavljaju. »Alpina« je jedan od lidera na svetskom tržištu, a njeni proizvodi ostvaruju i visoku cenu zahvaljujući kvaliteti i industrijskom dizajnu.
17. Lovački borbeni avioni “Galeb” i “Orao”
Proizvodnja: »Soko«, Mostar
Dizajn: razvojno-istraživački tim proizvođača.
Rezultat vlastitog razvoja, taj avion već godinama izaziva pažnju svetske stručne javnosti. Uspešno se izvozi. Prisutnost na svetskoj sceni u tako kompleksnom području, kao što su borbeni vojni avioni, mora nas ispuniti samozadovoljstvom i samopouzdanjem.
18. Asortiman čaša
Proizvodnja: »Steklarna«, Hrastnik
Dizajner: Franc Papež.
Ovaj proizvođač kućnih proizvoda od stakla već dvadesetak godina neguje vlastitu koncepciju dobrog dizajna. Čiste, jasne forme na savremen, jednostavan, moderan način jasno naglašavaju sve prednosti osnovnog materijala – stakla.
19. Celokupni asortiman kućne bele tehnike GORENJE
Proizvodnja i dizajn: »Gorenje«, Velenje.
U slučaju »Gorenja«, teško je izdvojiti jedan proizvod, jer celu svoju produkciju ono temelji na kvalitetnom dizajnu. »Gorenje« dosedno i sistemski razvija vlastiti stil u dizajnu. Između dizajna i marketinga uspostavljena je uspešna saradnja i balans, jasnih stručnih kompetencija. Promocija novih proizvoda i asortimana jasno to dokazuje (npr., kampanja »Zdravo-rjavo« pre nekoliko godina).
20. Programirane tokarilice PRVOMAJSKA
Proizvodnja: »Prvomajska«, Zagreb
Dizajn: Jasenka Mihečić i Institut Prvomajska.
Interdisciplinarna saradnja između konstruktora i dizajnera neophodna je za uspešno projektovanje proizvoda takve strukturalne kompleksnosti kakva je tokarilica. Kako je reč o proizvodu industrijske potrošnje (sredstvu za proizvodnju), pitanjima ergonomije posvećena je najveća pažnja, a najviše ergonomiji kontrolno-upravljačkog sistema.
21. Asortiman kupaonskog nameštaja KOLPASAN
Proizvodnja: »Novoles«, Novo Mesto
Dizajn: dizajnerski tim proizvođača.
Nova tehnologija plastičnih materijala omogućila je potpuno nove koncepcije u dizajnu nameštaja. Na primeru asortimana »Kolpasan« to je i više nego zorno vidljivo.
22. Brodogradnja
Prema broju narudžbi, jugoslovenska brodogradnja u ovom je trenutku na trećem mestu u svetu, nakon Japana i Južne Koreje. Reč je o privrednoj grani izuzetnog značenja, osobito u doba stabilizacije. Brodogradnja je važan faktor stabilizacije naše privrede, osobito SR Hrvatske. Zapaženo mesto naše brodogradnje u svetu rezultat je, pre svega, vlastitih istraživanja i razvoja, koje beleže kontinuitet i stalni uspon. Primerice, projektovanje na principu CAD/CAM (kompjuterski vođeno projektovanje i proizvodnja) u pulskom »Uljaniku« postala je svakodnevnica. Pulski je brodograditelj CAD/CAM sistem razvio u projektovanju brodske oplate, na tradicijama i iskustvima norveških matematičkih modela »Viking«. Riječki »3. maj« radi na izradi najveće na svetu katamaranske dizalice. Važno je spomenuti i platformu »Labin«, koja je već u upotrebi, kao i originalnu konstrukciju brodskog navoza, koju projektuje i izvodi brodogradilište »Split«.
23. Kompjuter TRIGLAV
Proizvodnja: »Iskra«, Kranj
Dizajn: Studio »Mak«, Koper.
Vlastitim malim poslovnim kompjuterom »Triglav«, kranjska se »Iskra« uključila u svetsku razvojno-istraživačku utrku danas najpropulzivnijeg područja elektronike. »Triglav« je rezultat vlastitog razvojno-istraživačkog rada »Iskrinog« instituta, koji u projektovanju i pripremi za proizvodnju poluvodičkih elemenata, uključujući mikroprocesore, beleži značajne rezultate u međunarodnim relacijama. Značenje tog proizvoda valja sagledavati u vezi između informatičko/kompjuterske evolucije i industrijskog razvoja.
24. Kožna galanterija TOKO
Proizvodnja: »Toko«, Domžale
Dizajn: dizajnerski tim proizvođača.
Vrhunskim dizajnom svojih proizvoda, ljubljanski »Toko« dokazuje da je i u ovim merilima moguće formirati modne trendove i cikluse. Proizvodi »Toka« uspešni su izvozni artikli i jedan od retkih asortimana koji zadovoljavaju probirljivo turističko suvenirsko tržište.
25. Dečje igračke CICIBAN
Proizvodnja: »Ciciban«, Miren
Dizajner: Oskar Kogoj.
Uspešna saradnja psihologa-pedagoga (Andrej Frančeškin) i dizajnera (Kogoj) dovela je do formiranja, razvoja i lansiranja asortimana drvenih i plastičnih dečjih igrački namenjenih raznim uzrastima i stupnju razvoja. Neosporna je didaktička vrednost tih igrački u terminima razvoja motoričkih sposobnosti dece, njihovog perceptivnog i estetskog razvoja. Dizajnom je posebno naglašena plemenitost drveta kao materijala.
All images and materials are copyright protected and are the property of doroteo.rs
